App Store での存在感を高める

ハイライト

Apple は App Store のプロダクトページに Header 領域を追加し、検索結果ではカスタム画像と動画をサポートします。さらに Asset Library により、マーケティング素材の審査を App リリースから切り離します。開発者は素材を独立してアップロード、審査、差し替えできます。

主要内容

プロダクトページと検索結果のビジュアル強化

以前、ユーザーが App Store であなたの App を見つけたとき、最初に目に入るのはスクリーンショットとプレビュー動画だけでした。これらの素材は機能を示すことはできますが、ブランドの雰囲気やマーケティングメッセージを伝えるのは難しいものでした。

(00:56) Apple はプロダクトページに Product Page Header を追加しました。これはユーザーがプロダクトページに入った後、最初に見るビジュアル要素です。画像や動画を使って、ブランドビジュアル、マーケティングキャンペーン、核心的な訴求点を示せます。Header は App Icon やスクリーンショットと連携し、ユーザーが App の価値をより早く理解できるようにします。

(01:48) 検索結果も変わりました。以前はデフォルトで App スクリーンショットが表示されていましたが、今はより印象的な画像や動画をアップロードし、検索結果一覧の中で App を目立たせることができます。

素材審査とリリースを分離

(05:16) 最大の変化は Asset Library です。以前はプロダクトページの Banner を1枚差し替えるだけでも、App の新バージョンと一緒に審査提出する必要があり、運用のリズムは開発リリース周期に縛られていました。現在、Asset Library はスクリーンショット、プレビュー動画、In-App Event メディア、新しいマーケティング素材（Creative Assets）を一元管理します。Header と検索結果の素材を直接アップロードし、App バージョンを更新せずに単独で審査へ出せます。

審査通過後、これらの素材はプロダクトページと検索結果の間で直接切り替えて使え、再審査は不要です。たとえば夏は登山素材を Header に使い、冬になったら Asset Library 内で冬版に切り替え、公開ボタンを押すだけで反映できます。

(07:16) このフローは App Store Connect API による自動アップロードと提出にも対応し、Apple Ads Platform API では広告配信を自動化できます。

Custom Product Pages との組み合わせ

(02:30) 新しい素材は Custom Product Pages（CPP、カスタムプロダクトページ）と組み合わせると、より効果的です。たとえば Yoga App が公式サイトで「夏のヨガチャレンジ」キャンペーンを訴求し、ユーザーが対応する CPP に遷移するとします。この CPP 専用の Header 素材を設定すれば、公式サイトと App Store のビジュアルを一致させられます。ユーザーが App をダウンロードした後は、Deep Link で直接ヨガキャンペーンページへ入り、広告からダウンロード、App 内体験までの一貫した導線を作れます。

(03:17) 検索キーワードごとに異なる検索結果素材を設定することもできます。ユーザーが「ヨガ」と検索したときは一つの素材、「瞑想」と検索したときは別の素材を見せることで、検索結果をユーザー意図により近づけられます。

詳細

審査提出の2つの方法

方法1：バージョンページから提出する

(04:30) App Store Connect のバージョンページで素材をアップロードし、新しい Preview ツールを使って iPhone と iPad、異なる画面方向、異なる言語でのプロダクトページ表示を確認します。問題なければ App バージョンと一緒に審査へ提出します。バージョンが審査を通過すると、素材も同時に公開されます。

方法2：Asset Library から独立して提出する

(05:19) Asset Library で Creative Assets を直接アップロードし、単独で審査へ提出します。このフローでは App バージョンの更新は不要で、素材をどの場所で使うかも事前に指定する必要はありません。審査通過後、素材は Asset Library に入り、プロダクトページ Header と検索結果の間でいつでも割り当てられます。

Product Page Optimization が新素材に対応

(03:38) App Store Connect の Product Page Optimization（PPO）は、Header と検索結果素材を使った A/B テストに対応しました。異なるビジュアル案を試し、どれがターゲットユーザーにより響くかを確認できます。

コード例：Custom Product Page の Deep Link を処理する

ユーザーが外部のマーケティングリンクから App に入る場合、CPP パラメータを識別し、対応するページへルーティングする必要があります。

func scene(_ scene: UIScene, continue userActivity: NSUserActivity) {
    guard userActivity.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb,
          let url = userActivity.webpageURL,
          let components = URLComponents(url: url, resolvingAgainstBaseURL: true) else {
        return
    }

    // リンク形式: https://yourapp.com/promo/summer-yoga?cpp=summer_challenge
    if let cppId = components.queryItems?.first(where: { $0.name == "cpp" })?.value {
        Router.shared.navigateToPromoPage(campaignId: cppId)
    }
}

重要な点：

NSUserActivityTypeBrowsingWeb は Universal Link による起動シナリオを識別します。
URL query パラメータから cpp 識別子を取り出し、Custom Product Page の campaign ID に対応させます。
Router は campaign ID に基づき、App 内の対応するキャンペーンページへ遷移します。
正しくアトリビューションするには、App Store Connect で CPP に対応するプロモーションリンクを設定しておく必要があります。

コード例：App 内で StoreKit プロダクトページを表示し、追跡パラメータを付ける

App 内で他の App、または同じポートフォリオ内の App をおすすめする場合、マーケティング追跡パラメータを付けられます。

import StoreKit

func presentStoreProductPage(for appID: String, campaign: String) {
    let storeVC = SKStoreProductViewController()
    storeVC.delegate = self

    let parameters: [String: Any] = [
        SKStoreProductParameterITunesItemIdentifier: appID,
        SKStoreProductParameterCampaignToken: campaign
    ]

    storeVC.loadProduct(withParameters: parameters) { [weak self] success, error in
        if success {
            self?.present(storeVC, animated: true)
        }
    }
}